商标策划

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一、商标策划的意义

1、通过对商标结构及创意形式的策划、提高商标注册获得权利的几率、降低申请的注册风险。

2、通过商标保护形式策划,优化商标注册保护范围及结构,为创建品牌体系建立法律保障。

3、通过对商标使用的策划,提高商标使用显著性系统,有助于消费者识牌购物,使商品或者服务尽快实现市场推广。

二、商标策划内容

1、商标名称显著性策划,通过提高名称的显著性,实现商标本质的区别作用。

2、商标注册保护方案策划,根据企业实际需求、通过横向比对、纵向发展延伸相结合规划商标保护范围、深度。

三、商标策划原则

1、企业商标策划需充分考虑商标、行业、商业模式等特点,重点从区别性、适用性、艺术性等几个方面予以考虑。

四、商标策划方案  

1、同一商标,统一宣传策划,是指企业对于其生产或经营的所有产品都统一使用一个商标。现实中实行统一商标策略的企业有很多。例

如:飞利浦、海尔、娃哈哈等。统一商标策划要求企业的各种产品有密切的关联性。有大致相同的质量水平和有大致相同的目标顾客群。

否则某一产品出问题会波及到其他产品。并影响企业的信誉。

2、多商标策划,是指企业对于其生产或经营的同一种产品使用两个或两个以上的商标。具体又分为两种情况:(1)是同一产品在性能上

存在着差别、不同性能产品分别使用不同的商标。例如:宝洁公司生产的洗发水拥有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”、“沙萱”等商

标。(2)是同一产品在质量上存在着差别、不同质量的产品分别使用不同的商标。例如:云南玉溪卷烟厂拥有“玉溪”、“红塔山”、

“阿诗玛”、“红梅”、“恭贺新喜”等商标。多商标策划。一般适用于同一种产品在质量或性能上存在着明显差别或试图占领更多细分

市场这样的企业。

3、主副商标策划,是指企业对于其生产或经营的各种产品在使用同一个主商标的同时。再根据各种产品的不同性能和特点分别使用不同的

副商标。双重商标策划是实行统一品牌策略的企业对市场进一步细分和对产品进行深度开发的结果。它适用于主商标有较高声誉目标顾客

对其较为偏爱和忠诚以及产品在质量或性能上有明显差别的企业。例如:美国通用公司生产的所有汽车都用“GM”商标。但不同类型的汽车

又分别有自己的副商标。如:“凯迪拉克”、“别克”、“雪佛来”等。 大众汽车所有产品均使用图形作为主商标,但不同类型的汽车又

分别有自己的副商标。例如“迈腾”、“宝来”、“速腾”、“捷达”等。

4、行业专属商标,是指企业对于其生产或经营的各种不同的产品线分别使用不同的商标。

 

 
 
 

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