驰名商标

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驰名商标所具有的利润分解及商标价值

一、对驰名商标所得利润进行分解
这里首先应确定驰名商标商品赚得的利润额,然后再去分析非商标商品可能产生的利润额,从而计算出与商标有关的利润额。
这里还需要估算出由商标带来的销售额的成本,然后假定一项不受商标注册保护的商品的资本净利润率为5%。由此可在利润额中减去这部分成本,再减去税款,剩下的就是与商标有关的净利润。
例如某公司驰名商标商品销售为100亿美元,成本为80亿美元,利润为20亿美元;假定非商标商品净利润率为5%,那么非商标商品获得的净利润为:80×5%=4亿美元;再假定应付税款为5亿美元,那么这个驰名商标的净利润则为:20—4—5=11亿美元。

二、根据商标实力推算出倍数,再乘以商标净利润额,从而得出商标价值
商标实力的倍数表现,需要分析商标的7项内容:(1)领导力:商标影响市场的能力。(2)生存力:商标的稳定性。(3)市场力:商标的交易环境。(4)辐射力:商标超过地理和文化边界的能力。(5)趋势力:商标对行业发展方向的导向及影响力。(6)支持力:商标交流的有效性,信息沟通的顺畅性。(7)保护力:商标拥有者的合法权利,即为注册商标的保护能力。
商标实力倍数一般从6—20之间不等。

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